Примером
подобного тезиса стал проект по разработке и выведению
на рынок нового бренда производителя и продавца кухонь
средней ценовой категории "Кухни на Проспекте", отличающийся
точечным, сфокусированным и, самое главное, ярким воздействием
на потребителей.
В
рамках проекта были разработаны название, позиционирование,
маркетинговая, рекламная и медийная стратегии. Кроме того,
рекламно-маркетинговые коммуникации были поддержаны дизайнерскими
разработками и решениями, включающими идентификацию бренда
(рис.1), элементы фирменного стиля, внутреннее и внешнее
дизайн-оформление торгового павильона, также рекламные
материалы для печати, наружной рекламы, рекламы на транспорте
и ряда других носителей (рис.2).
Рис.1.
Идентификация бренда.
Основным
преимуществом разработанной стратегии продвижения стало
то, что она не подразумевает долгосрочного рекламного
воздействия на начальном этапе вывода нового бренда на
рынок и использования дорогостоящих СМИ, соответственно
не требует значительного рекламного бюджета.
Рис.2.
Рекламные материалы.
На
начальном этапе продвижения нового магазина была проведена
промо-акция под названием "Февральская революция" - в
различных местах города прошли "революционные демонстрации"
со всеми присущими революции атрибутами (рис.3 и фото).
Рис.3.
Раздаточные промо-материалы.
В
качестве привлекающих внимание и стимулирующих методов,
кроме яркой атрибутики участников акции, агитационных
плакатов и мультимедийного сопровождения, использовались
раздаваемые промо-материалы, которые несли в себе различные
предложения для потенциальных потребителей: специальная
цена и скидки на время проведения акции, рассрочка платежа
и другие предложения. Акция сопровождалась громкими революционными
речевками с мультимедийной поддержкой.
