Рекламная
кампания торгового квартала "Караван" была приурочена
к новому осенне-зимнему сезону 2005 года.
Ситуация
в конкурентной среде торговых центров Казани достаточно
острая, и борьба за потребителя требует интересных и оригинальных
методов рекламного воздействия. В то же время коммуникации
должны отвечать позиционированию торгового центра и быть
адекватными потребителю. Именно поэтому рекламная кампания
была сфокусирована на потребительских ценностях и бонусах,
получаемых покупателями при совершении покупок.
К тому же, сезонная акция была "начинена" спортивным
духом соревнований и проходила в продолжение и на волне
различных футбольно-баскетбольно-волейбольных и других
спортивных соревнований и чемпионатов, активно продвигаемых
в этот период в СМИ.
Торговый
квартал "Караван" объявил свой чемпионат - "Чемпионат
покупок", который проходил под эгидой "Побеждает
тот, кто покупает!".
наружка: "Побеждают Мужики".
Рекламное
воздействие в рамках акции опиралось на маркетинговый
стимулирующий механизм - "Турнирная таблица",
нацеленный на повторные посещения торгового центра и совершение
новых покупок. По итогам "Чемпионата" самый
"дорогой" покупатель получил Главный приз, но
и другие активные покупатели не остались без подарков.
"Турнирная таблица" Чемпионата.
В
целях массового рекламного воздействия были задействованы
сразу несколько каналов коммуникации: наружка, телевидение,
радио, что позволило усилить вовлеченность потребителей
и спровоцировать ажиотажный приток покупателей в торговый
центр.
