Комплексная рекламная,
промо- и PR-кампания "Автопробег Татнефть - Догони свои
призы!"
ГрАни придумали
и спланировали мероприятия, разработали промо-материалы, одежду
и реквизит, подготовили и провели акцию для компании "Татнефть",
посвященную всероссийскому Дню Автомобилиста, а также скоординировали
работу организаций-подрядчиков и деятельность СМИ по освещению
праздничного мероприятия. Результатом этой работы стало яркое,
красочное и незабываемое шоу на автозаправочных станциях сети
"Татнефть".
Хорошее
настроение в ясный, солнечный день - это все, что нужно
для настоящего праздника! Ярких красок и массу положительных
эмоций добавила в последние выходные октября Акция "Автопробег
Татнефть - Догони свои призы!"
Два дня две
мобильные агитбригады, состоящие из студентов и выпускников казанских
театральных учебных заведений, прошедших специальный тренинг в
соответствии с требованиями международных раллийных автогонок,
под руководством опытных командиров совершали автопробег по автозаправочным
станциям сети "Татнефть" г.Казани. Два дня команды пит-стопщиков
привлекали внимание автомобилистов и "обслуживали" всех клиентов
"АЗС-Татнефть", как настоящих автогонщиков: приветствовали и поздравляли
с Днем Автомобилиста, информировали о проводимой акции и ее условиях,
и, конечно же, желали всем удачи на дорогах.
Еще одним
приятным сюрпризом для автомобилистов-участников акции стал розыгрыш
призов, проводимый пит-стопщиками. Массу ярких впечатлений получили
счастливые обладатели наборов автомобилиста, моторных масел, дисконтных
карт и различных автоаксессуаров.
Для придания
акции действительно массового характера были продуманы, спланированы
и реализованы коммуникаций с привлечением различных СМИ, освещающих
праздничные мероприятия. Несколько радиостанций транслировали
анонсирующие ролики, одна из популярных казанских радиостанций
- "БИМ-радио" - в прямом эфире передавала оперативную информацию
с мест событий, телеканал "Татарстан Новый Век" по итогам первого
дня автопробега показал сюжет о проходящей акции, условиях участия
и еще раз анонсировал предстоящий Супер-розыгрыш, посвященный
Дню Автомобилиста. Кроме того, в сети Интернет были размещены
"оперативный вирус" и фото-обзор мероприятия.
В
акции приняли участие более десяти тысяч казанских автомобилистов.
Финишной точкой автопробега стал Супер-розыгрыш ценных призов
от сети автозаправочных станции "Татнефть", который прошел на
одной из АЗС при огромном скоплении участников акции.
Результаты
Супер-розыгрыша также освещались в прямом эфире "БИМ-радио".
Акция вызвала
множество положительных откликов как со стороны клиентов "АЗС-Татнефть",
так и самих сотрудников сети автозаправочных станций, не ожидавших
подобного наплыва клиентов в выходные дни. Да и сами промоутеры,
не смотря на два напряженных дня и огромное число участников акции,
обслуженных ими на пит-стопах, выступили прямыми исследователями
потребительской реакции и получили массу впечатлений от общения
с автомобилистами-участниками акции.
Отзывы и
впечатления участников акции:
- Евгений:
"Я даже не ожидал, что люди будут так реагировать на нашу команду!
На каждой заправке сразу появлялось много машин, а те, кто проезжал
мимо, гудели, что-то кричали, махали из окон руками. Некоторые
были настолько удивлены и обрадованы, что даже почти забывали
заправиться, приходилось их останавливать специальными знаками".
- Антон:
"На некоторых заправках, когда мы только туда подъезжали,
не было ни одной машины, и заправщицы говорили, что в выходные
в это время у них никого и не бывает. Но как только у дороги появлялись
наши ребята с флагами - сразу начиналась "движуха", и меньше двух
машин у каждой колонки не бывало".
- Юля:
"Меня впечатлило то, как мы смотрелись со стороны в своих бело-серебристых
костюмах. Когда мы выгружались из "Газели" на АЗС, у меня перед
глазами всплывали картинки из фильма "Охотники за привидениями".
И сразу появлялось ощущение, что мы на съемочной площадке" .
- Антон:
"Мы уже сворачивались на последней перед финальным розыгрышем
АЗС, уже были сложены последние флаги в машину, когда ко мне подбежал
человек и сказал, что он слышал об акции на БИМ-радио. Пришлось
его подождать, и забрать купон прямо из его рук. Он приехал и
на финальный розыгрыш, и даже успел получить приз в мгновенном
розыгрыше, который мы проводили прямо до начала финального. После
финала он подошел ко мне снова, поблагодарил и пожал руку".
- Эллина:
"Некоторые водители заполняли бак до отказа, а если все-таки не
влезало - отдавали следующему в очереди!!! Я первый раз такое
видела!".
- Рустем:
"Запомнилась наша команда. Все как-то быстро и легко сплотились
в единый организм, и работалось поэтому тоже легко и весело. Впечатлило,
что мы делали нужное дело. Потому что сотрудники АЗС, куда бы
мы не приехали, очень радовались нашему приезду, и говорили, что
мы сильно помогли им выполнить план".
- Алла:
"Запомнилось, как приехал молодой человек на Оке, и заправил
не только машину, но еще и залил бензин в 10 канистр, которые
привез с собой".
- Петр:
"Впечатлили масштабы акции (от Дербышек через всю Казань
до Залесного) и азарт - и наш, и ведущих с БИМ-радио, ну и главное,
клиентов. Заводило и давало рывок к работе то, что приезжающие
заправляться люди улыбались и приветствовали нас".
- Артур:
"На одной из АЗС к нам приезжали одни только девушки - прямо какая-то
загадка. В другом случае, один водитель, узнав про акцию, сказал
так "у меня не влезет 20 литров. Я сейчас еще два круга по Южке
прокачусь, и к вам приеду " .
"АЗС-Татнефть"
поздравляет всех своих клиентов с Днем Автомобилиста! "Татнефть" - это всегда праздник!
Видеопрезентация акции "Автопробег Татнефть - Догони свои
призы!" (смотреть;
скачать)
Выражаем
благодарность всем нашим партнерам за помощь в организации и проведении
мероприятий: компания "С-Принт" (г.Альметьевск), ООО
"Дар-Принт" (г.Москва), Студия "Direct Design" (г.Москва), рекламно-полиграфическая
фирма "Гамма", компания "Триал-Такси", рекламное
агентство "Ремарк", ателье "Мишэль", event-группа "Техника
шоу", студия "ToliKino", Интернет-портал e-kazan.ru,
"БИМ-радио", ТРК "Татарстан Новый Век", "Авторадио-Казань",
"Эхо Москвы - Казань", ООО "Татнефть-АЗС Центр" (г.Казань)
